12月27日，國(guó)家廣電總局電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年全國(guó)電影票房將超60億元，創(chuàng)歷史新高。這比2008年的43億元增加近20億元，約增40%，中國(guó)成為全球電影票房增長(zhǎng)最快的國(guó)家。盡管如此，有關(guān)部門給出的統(tǒng)計(jì)還是不夠樂(lè)觀：我國(guó)電影院票房收入占全國(guó)電影業(yè)總收入的90%到95%，而“電影后產(chǎn)品”的收益僅占5%到10%，“電影后產(chǎn)品”營(yíng)銷將是一片待開(kāi)墾的處女地。
在美國(guó)，每年電影票房收入70億，而“電影后產(chǎn)品”就有約190億，幾乎是電影票房的3倍。近幾年，美國(guó)“電影后產(chǎn)品”的營(yíng)銷模式也刺激了中國(guó)電影市場(chǎng)。最早投入“電影后產(chǎn)品”的要數(shù)2002年張藝謀的《英雄》。該片不但創(chuàng)造了當(dāng)年國(guó)產(chǎn)影片2.5億票房之最，在“電影后產(chǎn)品”開(kāi)發(fā)上也是開(kāi)了“先河”，達(dá)3000萬(wàn)：1780萬(wàn)元出售DVD／VCD的版權(quán)；跟蹤《英雄》拍攝的紀(jì)錄片《緣起》也以30萬(wàn)元人民幣的價(jià)格出售版權(quán)；同名小說(shuō)、漫畫紅極一時(shí)；與中國(guó)郵票總公司合作發(fā)行人物郵票，根據(jù)片中設(shè)計(jì)的道具等等，使《英雄》正式走入院線前就已賺了不少。于是，中國(guó)電影人在賣電影票的同時(shí)，也同步開(kāi)賣與這部電影相關(guān)的玩具、郵票、紀(jì)念品、電子游戲、圖書(shū)等等，中國(guó)電影正式開(kāi)始步入“電影后產(chǎn)品時(shí)代”。
2009年，中國(guó)電影市場(chǎng)依然火爆異常，電影和“電影后產(chǎn)品”的營(yíng)銷也拉開(kāi)陣勢(shì)。12月21日，有報(bào)道稱張藝謀的年度賀歲大戲《三槍拍案驚奇》上映后，其網(wǎng)絡(luò)游戲《麻子面館》也借勢(shì)“走紅”，已有超過(guò)41萬(wàn)網(wǎng)友安裝了該網(wǎng)絡(luò)游戲。與此同時(shí),其他將在春節(jié)檔上映的電影也相繼展開(kāi)了電影后產(chǎn)品的營(yíng)銷之路。
春節(jié)檔即將上映的由胡玫執(zhí)導(dǎo)、周潤(rùn)發(fā)主演的史詩(shī)巨作電影《孔子》，描寫孔子51歲出任中都宰一直到其73歲病逝這段經(jīng)歷，并挑選了最有戲劇性的墮三都、周游列國(guó)、陳蔡被圍等重要經(jīng)歷進(jìn)行改編。除了眾星云集、大場(chǎng)面、大制作之外，近期《孔子》展開(kāi)的“電影后產(chǎn)品”營(yíng)銷也眉目愈清。其借助獨(dú)家信息化合作伙伴中企動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)數(shù)商Z+，首次打造了“電影后產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，可謂是在電影界首開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先河。
取名“孔家mall”（www.kongjiamall.com）的網(wǎng)絡(luò)商城目前已經(jīng)完成所有的技術(shù)測(cè)試，與電影相關(guān)的后產(chǎn)品也將于電影上映同期陸續(xù)與大眾見(jiàn)面。據(jù)相關(guān)人員介紹，“孔家mall”不僅是電影的宣傳渠道之一，同時(shí)將作為《孔子》“電影后產(chǎn)品”重要營(yíng)銷渠道。未來(lái)，只要坐在家中就可以輕輕松松逛“孔家mall”。在網(wǎng)絡(luò)商城中，用戶不僅可以立體的查看產(chǎn)品的詳細(xì)信息，同時(shí)，網(wǎng)站還具備在線客服等諸多功能，喜歡的東西輕輕一點(diǎn)“購(gòu)買”按鈕就立刻擁有，而手機(jī)短信功能更可以讓用戶輕松獲得“孔家mall”的最新產(chǎn)品資訊，愛(ài)好收藏“電影后產(chǎn)品”的影友現(xiàn)在可以通過(guò)多種渠道獲得相關(guān)信息，實(shí)在是方便至極。
作為電影《孔子》的獨(dú)家信息化合作伙伴，中企動(dòng)力總經(jīng)理陳丹女士介紹，在過(guò)去的十年里，中企動(dòng)力走出了一條有中國(guó)特色的企業(yè)信息化之路。“中國(guó)特色信息化運(yùn)營(yíng)”簡(jiǎn)單地概括主要包括兩個(gè)方面，一個(gè)方面是本地化服務(wù)，另外一個(gè)方面是信息化運(yùn)營(yíng)。這兩個(gè)方面都完全是基于中國(guó)企業(yè)信息化需求的特點(diǎn)。作為服務(wù)中國(guó)中小企業(yè)信息化建設(shè)十年的中企動(dòng)力，不僅關(guān)注信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也希望可以幫助中國(guó)中小企業(yè)主打造智慧型企業(yè)。此次贊助《孔子》也是為了更好的推廣儒商文化，與中國(guó)中小企業(yè)共同成長(zhǎng)。
在為《孔子》打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)時(shí)，中企動(dòng)力結(jié)合十年服務(wù)30萬(wàn)中小企業(yè)客戶的經(jīng)驗(yàn)，為“孔家mall”量身打造了適合其應(yīng)用的諸多功能，如工作人員可以通過(guò)數(shù)商Z+客戶行為分析功能時(shí)時(shí)了解客戶增長(zhǎng)量、來(lái)源、消費(fèi)金額等方面分類統(tǒng)計(jì)，按照潛在、意向、成交等客戶狀態(tài)進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)有效的客戶篩選，及時(shí)了解商品的銷售和計(jì)劃銷售情況，真正為產(chǎn)品銷售提供參考依據(jù)。
同時(shí)，作為中國(guó)中小企業(yè)信息化建設(shè)的重要合作伙伴，以及對(duì)孔子儒商文化的推崇，為了紀(jì)念孔子誕辰2560年，中企動(dòng)力此次還聯(lián)手《孔子》出品方共同制作了2560套限量版的紀(jì)念竹簡(jiǎn)，此舉也是IT企業(yè)聯(lián)手電影制作方首次共推電影文化產(chǎn)品，據(jù)悉，限量版竹簡(jiǎn)將作為中企動(dòng)力回饋客戶的禮品，用以共同學(xué)習(xí)和傳播孔子文化，為打造中國(guó)智慧型企業(yè)而共同努力。
史詩(shī)電影巨作《孔子》營(yíng)銷網(wǎng)站“孔家mall”的推出，可以說(shuō)是開(kāi)辟了中國(guó)電影歷史上全方位運(yùn)用信息化手段推廣和傳播電影后產(chǎn)品的先河，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)正式接軌“信息化”，可以說(shuō)是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的一次創(chuàng)新。讓我們共同期待，信息化會(huì)真正成為適合企業(yè)變革發(fā)展的工具，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性發(fā)展階段。
